在云南省澜沧县惠民镇，布朗族茶农南康在火塘边做烤茶，吸引各地游客关注体验。 新华社发
探寻茶乡胜地，观看茶剧演出，体验茶区非遗……暑期已至，不少游客已踏上前往目的地的旅程，在夏日来一场与茶的美丽邂逅。
“精彩的舞台是什么样子？是武夷山中的茶香浸润演员的心中！来，请观众喝杯茶！”镜头中，细雨蒙蒙的武夷山下，数百位《印象大红袍》的演员们面露微笑，或手捧竹筛摇青，或高举茶具奉茶，将观众带入到大红袍故乡的魅力中……
“下雨时看演出，感觉像隔着一层薄纱，更增添了一种令人难以言喻的意境美！”上海游客张洁身披雨衣，坐在台下看得忘我，“演员们相当敬业，他们的舞姿优美流畅，将茶叶的生命力展现得淋漓尽致。怪不得有人说，不看《印象大红袍》，算不上来茶乡武夷山。”
作为一位“85后”的爱茶人，张洁此行特意将假日之旅定为“茶”主题。“不仅可以在三坑两涧景区看茶园风光，可以去朋友们开的茶馆闲坐，感受当地人的烟火气，有的逛、有的品，还有演出可看，这让茶旅更富有层次感和趣味性，家人都对这次安排打了高分。”张洁笑着说。
《印象大红袍》于不少游客而言，并不陌生。作为一部以双世遗胜地武夷山为地域背景、以武夷茶文化为表现主题的山水实景演出，今年7月，它刚好迎来印象大红袍艺术团建团14周年。14年来，《印象大红袍》公演已超过5400场，剧场接待游客超600万人次，成为当地茶元素的标志性文化IP。
这样的成功案例，也为各地茶旅发展带来启发。前不久，由浙江省平阳县文化馆选送的舞蹈《茶乡守候》也在温州大剧院上演。这一节目以浙江平阳黄汤炒茶为创作蓝本，展现了茶乡守候人用高科技手段实现从护茶、采茶、制茶再到茶丰收的过程，以现代表演手法呈现平阳特色采茶舞，展现平阳茶文化的悠远韵味之美。
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有专家表示，这种将茶元素融入艺术的形式，已成为当前茶旅发展的丰富内容，节目的呈现实现了茶乡自然山水、历史文化、人文艺术的融合，体现了山水、人文的和谐之美。
在中国农业科学院茶叶研究所所长姜仁华看来，茶叶做主题旅游，优势非常明显。
“首先，好山好水出好茶，中国茶叶生产分布广泛，茶园风光各具特色，引人入胜的自然风光，有利于茶主题旅游的综合打造。”姜仁华说，“再者，茶叶有文化优势。文化是旅游产业的灵魂，千方百计为旅游产业注入文化，也正在成为全国各地发展旅游产业的共同实践。当前，产业融合趋势也更加明显。茶主题旅游从产地茶园观光，到参观历史文化展览、茶叶加工企业，再到欣赏民俗风情、观看非遗技艺，选购特色茶叶产品、交流品饮方法等，既促进了消费，又促进文化交流。”
“差异化的最佳捷径就是本土化，就是因地制宜。只有本土，才能特色化。”姜仁华建议，茶区要根据各地的资源禀赋条件，突出特色和个性，深挖地方茶文化内涵，开发丰富多彩的茶旅产品和线路。
“同时，一定要坚持合作共赢的原则，既要让茶企受益，也要让茶农得利。我们现在特别提出了联农强农，只有企业和农民的利益紧紧地联系在一起，企业才能够做强做大，农民也才能够支持政府和企业做得更好。”姜仁华说。
“这个季节消费者去茶乡访茶，就住在茶农的茶主题文化民宿里，吃的喝的都跟茶有关，这实际上是一种深度体验的定制游。”南开大学旅游管理硕士业界导师姜庆说，茶区可以根据老年、亲子、情侣、自驾等不同游客需求，结合时令季节，定制不同的主题旅游产品。
“定制旅游的黏性比较高，做非遗体验、茶乡康疗，甚至做考古的探秘、生态的度假、红色的茶文旅等，都是不错的路径。尤其建议涉茶、涉旅企业开展跨界深度合作，共同提高茶客、游客的消费黏性，增进复购率、重游率。”姜庆说。
“如有的产区，以节假日的非遗演艺互动为亮点，重点营造了常态化的设施型、动感型的体验场景，如户外互动装置、非遗要素的动力游乐以及夜游等，最终把整个茶园茶山、茶厂茶村、白天夜间，打造成为非遗茶乡生态博物馆，吸引力十足。”姜庆说。
今年5月，文化和旅游部发布《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，更让非遗与茶乡旅游的结合未来可期。
“去年以来茶非遗的热度不减，吸引了广大消费者的关注，而各地也相继举办了丰富多彩的茶非遗活动，积极探讨和探索非遗与茶乡旅游的融合发展。”中国农业国际合作促进会名誉会长翟虎渠说。
对于“非遗＋茶”的组合，他十分看好，“非遗为茶乡旅游注入了文化的灵魂，进一步丰富了茶乡旅游文化内涵，提升了文化底蕴。非遗为特色产品开发、茶旅民宿打造、茶乡文艺表演提供了灵感和素材，整体提升了旅游目的地吸引力。”