9月7日，茶颜悦色宣布投资5.2亿建设品牌研发及生产基地。该项目作为长沙市重点工程之一，位于望城经济技术开发区，旨在打造湖南食品产业发展的新标杆、新名片，助力长沙打造全球研发中心城市。
该项目由湖南茶悦文化产业发展集团有限公司投资建设，由中建五局承建。规划用地面积超100亩，将以自主技术研发为驱动，建设茶萃全自动生产线、茶叶产品自动化生产线及其配套、辅助生产设施，打造茶叶深加工技术、茶叶精加工技术的创新研发生产中心，并同步引入咖啡深加工的研发。
按照茶颜悦色方面规划，该项目预计2025年试投产，全面达产后，产能将覆盖超5000家门店的核心技术原物料供应。
据了解，该项目最早在2021年8月签约。望城经开区入驻的食品企业还有澳优乳业、光明乳业、新希望南山、旺旺乳饮、中粮可口可乐、益海嘉里、合生元等20多家。当时茶颜悦色介绍称，将在此主要建设自研品牌生产基地，集茶叶深加工、文创产品研发、物流配送、产品销售等为一体，从线下经营模式全面拓展推广到线上经营。
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茶颜悦色自2013年成立至今，目前已在全国开出500余家门店，门店覆盖长沙、武汉、重庆、南京、无锡等城市，拥有7000余名员工。此次新建研发及生产基地将新增包括管理人员、技术人员和生产工人在内300余个社招岗位。
茶颜悦色集团董事长吕良表示，相较于偏轻资产运营的新茶饮行业，成立自主研发生产基地对茶颜来说是一项重大的投资决策。“此次投资建设属于茶颜自己的创新研发生产中心，是茶颜紧跟长沙打造全球研发中心城市步伐、提升企业核心竞争力的重要举措。”
谈及社会责任，吕良透露，茶颜这些年经营的利润都没赚到这么多钱，但他依旧坚定地看好中国消费市场。“茶颜悦色致力于打造深耕行业的百年老店，坚定做好产品、坚守长期主义；通过研发及生产基地的建设，持续提升自研技术能力，为消费者提供更优质的产品和服务。”
长沙市商务局党组书记、局长郑平表示，“茶颜悦色”作为长沙最具代表性的网红文创品牌之一，在深耕中国茶文化和长沙本土文化创新方面不断推陈出新。此次建设的研发及生产基地，将与绿色食品传统优势产业产生耦合效应，共同为长沙发展注入强劲动力。