未来网北京5月7日电(记者 谢青)“一年卖出三亿多杯,能围绕地球一圈,连续七年,全国销量领先……”让消费者耳熟能详的广告语,曾代表着“奶茶始祖”香飘飘的行业地位。
近日,香飘飘食品股份有限公司(以下NG体育简称“香飘飘”)公布2022年业绩显示,营收和净利双双下滑。其中,营业收入31.28亿元,同比下降9.76%;净利润2.14亿元,同比下降3.89%。
近年来,随着喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等鲜茶饮品牌的崛起,香飘飘营收连续第三年下降、净利润连续两年下降。当代消费者不再接受预制奶茶了吗?对此虽然券商研报给予香飘飘买入评级,但也分析称,需注意香飘飘成本压力缓解、新品推广不及预期等风险。
湖州的生意人蒋建琪,在一次到杭州出差的机会,看到很多奶茶店生意火爆,顾客排起长队,这让他发现了一个商机。随后,2005年,香飘飘成立,专门做杯装冲泡式奶茶。
作为国内冲泡奶茶开创者,香飘飘不仅价格比现制奶茶便宜,还解决了居家场景下的奶茶消费需求,一经推出市场,就广泛受到消费者欢迎。
2017年,香飘飘头顶“奶茶第一股”的光环登陆上交所主板,短短3年间收入就从26.4亿元增至2019年的39.78亿元,归母净利从2.68亿元增至3.47亿元。
未来网记者梳理财报显示,上市后,香飘飘连续三年营收和利润上涨,发展势头迅猛。2017年至2019年,其营业收入分别达到了26.40亿元、23.13亿元、39.78亿元;其三年利润也分别达到3.17亿元、4.02亿元、4.40亿元。
然而,自2020年后,香飘飘连续三年营收下滑,且降速加剧。2020年至2022年营收分别下降5.46%、7.83%、9.76%,净利润在2021、2022年分别减少37.9%和3.89%,连续两年下降。
香飘飘在报告中指出,2022年香飘飘继续聚焦饮料行业,积极创新,持续优化产品研发、生产及销售管理,充分发挥品牌优势,积极开拓液体奶茶、果汁茶等即饮品市场,通过产品创新、渠道优化、降本增效等措施,提升可持续发展能力。
从细分行业来看,香飘飘在冲泡奶茶行业仍属于头部位置。报告显示,2021年至2022年香飘飘连续11年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。此外,2022年,香飘飘电商营业收入为233,644,945.75元,同比下降16.87%。对此,香飘飘表示主要系冲泡类产品销量下降所致,而去年电商毛利率为32.54%,毛利率较上年增加7.01个百分点。
曾经,香飘飘持续在奶茶产品上保有行业领先地位。然而,近年来,随着喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等鲜茶饮品牌的崛起,香飘飘的“回忆杀”能否还有消费者买账?
面对业绩提升、拓展市场的压力以及新茶饮带来的冲击,香飘飘也在不断研发新品,意图抢占更多的市场份额。
公开资料显示,香飘飘产品分为冲泡与即饮两大产品板块,主要产品为“香飘飘”品牌奶茶(固体+液体)、“MECO 蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产品。
2018 年,为满足市场对于美味健康产品的需求,香飘飘推出了“MECO”果汁茶,开创了“果汁茶”新品类。2022 年,新增两种新口味,并推出了瓶装果汁茶。可见,香飘飘也在持续发力以满足消费者多样化的需求。
同时近日,香飘飘回应投资者提问时提到,公司近期推出了山姆定制款瓶装山茶花味铁观音燕麦奶茶,试销反馈良好,同时,一款新口味产品也在紧锣密鼓的研发过程中。
另外透露,公司期望通过三年时间,提升系统化经营即饮业务的能力,目前公司即饮独立团队的人员招募工作已基本完成。即饮团队是今年香飘飘着重发力的部分,香飘飘希望通过山姆渠道,培育更多的消费者,为燕麦奶茶业务带来更多的增量。
综合券商研报来看,近期有12家机构对香飘飘做出评级,买入7家增持5家。华西证券研报显示,给予香飘飘买入评级。理由包括冲泡业务恢复性增长、冲泡成本压力缓解、股权激励彰显信心。但也提及了成本压力缓解、新品推广不及预期等风险。
食品分析师朱丹蓬对记者分析称,香飘飘品牌、产品、渠道等老化是制约其发展的硬伤,当前香飘飘推出的新品成效并不明显,后期还需进一步发展。
另从业绩方面来看,随着年初消费市场的复苏,香飘飘在今年第一季度已经有所回暖。据其近期发布的2023年一季度财报显示,2023第一季度香飘飘营业收入达到6.79亿元,同比增长了37.03%;归属于上市公司股东净利润为584.6万元,首次实现了多个季度营收利润双降后的首次增长。