一杯19元的亲民售价，让许多网友调侃：“这可能是这辈子离奢侈品最近的距离”。就连小米雷军也忍不住来蹭个热点。
此次联名活动一上线分钟，多家门店的联名周边就已经售罄，喜茶工作人员更是发文称：做不完根本做不完。
可以说这次喜茶联名FENDI是名利双收，不仅借FENDI抬高身价，还刺激了消费，销量短时间内暴增。不过很多人可能都有所疑问，FENDI一直属于高奢品牌，此次为何要自降身份和大众品牌联名？
解释这个问题前，我们先看一组数据：据普华永道预测，到2025年我国奢侈品消费市场规模将突破8000亿元。届时，中国或将成为全球第一大奢侈品消费市场，占据全球25%的份额。
《贝恩奢侈品研究》报告中则指出，预计到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65-70%。【《越涨越买，国内奢侈品消费热情不减》】
也就是说，未来中国的年轻人将成为奢侈品消费主力人群，而目前FENDI在国内年轻人的声量并不高，此次联名，是FENDI这两年迎合年轻市场上推出众多迎合年轻人喜好的营销活动之一。
FENDI巧妙的联名策略，以低成本获得巨大传播量和热度，成功拓展知名度，喜茶和FENDI的联名，双双获利走红。
从行业端来看，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频，美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。值得关注的是，除了过往营销动作较为活跃的传统行业大类外，家居、宠物、户外行业品牌成为跨界联名营销中的新生力量，它们多代表了时下消费趋势和潮流生活方式，展现出较高的营销潜力。
跨界联名的最显著效果在于在短时间内提升话题热度并引爆市场声量。消费者一旦获取到感兴趣的品牌联名信息，就会自发在各社交平台上发布相关话题，加上KOL推广的催化作用，这些话题会被大量炒作和发酵，进而扩散至更多人群，形成良性循环。品牌及其产品的曝光率因此轻而易举地提升，这往往能极大地带动产品的销售转化。
然而，并不是所有加上一个X的品牌联名都能实现1+12的效果。杜蕾斯与喜茶的4·19跨界合作就成为近年来联名界最大的失败案例。主要原因在于这两个品牌的品牌调性和核心内涵不太匹配。尽管它们的消费群体有很大的交叉性，但两者的联名产品未能形成有机、积极的品牌联结，将它们联系在一起显得尤为低俗，充满违和感，而大尺度的宣传文案更加加剧了这种影响。
并非所有品牌都能通过联名造势强行绑定在一起。要确保品牌调性的匹配，目标受众的一致性或共性，并杜绝违和感的出现。此外，还需要考虑到产品与服务、资源和能力的互补性。
许多老字号品牌成功的跨界合作值得学习。例如，茅台和蒙牛合作推出茅台冰激凌，大白兔与气味图书馆联名推出大白兔香水和身体乳等一系列产品都深获好评，六神花露水与RIO合作推出的花露水风味鸡尾酒，更是在刚发售17秒内就被抢购一空。
这些成功的联名活动让老品牌能够打破大众的刻板印象，既保留了经典，又能迎合网红趋势，从而有利于提升品牌的延伸度。
如今，跨界联名已成为时下最为热门的营销方式之一，不仅品牌跨界联名营销的案例数量日益扩大，相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。
不过在【万物皆可联名】的市场环境下，隔三差五的联名营销也让不少消费者“审美疲劳”。
品牌要想做到真正出圈，就一定要「跨」出新意，「联」出水平，同时不能太依靠营销手段，联名只是附加值，产品本身有价值才是发展的重点。
在联名之后，积极推动自身的品牌建设、产品创新和市场推广，形成品牌的核心竞争力，以便在联名营销结束后，依然能够持续地吸引消费者的关注和购买才是联名的真正目的。返回搜狐，查看更多NG体育