5月17日，喜茶与意大利奢侈品牌FENDI推出联名产品。这款茶饮名为“喜悦黄”，单杯定价19元，含联名周边的限定款定价38元，包括2杯茶饮，并可2选1获得杯垫或者徽章，以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。
无论是从消费端还是品牌端来看，此次合作反响度颇高；这更是茶饮品牌首次与奢侈品共同亮相，稳稳赚了一大把流量。
作为联名届的交际花，自2017年开始，喜茶就已经和近百个IP/品牌合作，收割了一大批IP粉丝。
喜茶的第一个联名是化妆品品牌美宝莲。2017年，那时候跨界联名的玩法刚火，喜茶联合美宝莲推出葡萄紫系列彩妆。当时喜茶的联动手段较为单一，只是和美宝莲品牌在特定场合推出限量黑金礼盒。
进入2018年，喜茶的联名线路发生了变化，联名对象拓展到各种小众国潮以及大英博物馆这种文创IP，并开启了在淘宝门店售卖周边的营销方式。
2019至2020年是喜茶大跨步尝试不同联名风格。基于前期积累的跨界玩法和营销热度，喜茶的品牌联动开始主打与产品、logo挂钩。
为了摆脱奶茶“同质化严重”现象，2022年喜茶联名层出不穷，仅2022年喜茶就官宣了17个品牌，频率高达半个月一次。合作对象从艺术家藤原浩、各类消费美妆品牌、影视IP、游戏、电竞到包括微信、人民文学出版社、知乎和WPS在内的各类平台……几乎涵盖了消费者能够想象到的全部领域。
从结果来看，这种营销方式的益处颇为明显，通过一次次的联名，消费者一次次记住了喜茶。几年时间的渗透，喜茶在新式奶茶行业知名度不断提升。
喜茶联名合作除了打造联名饮品，纸杯、纸袋、周边礼礼品往往成为“主角”。联名款纸杯和纸袋采用FENDI标志性黄色，带有“FENDI黄”元素的包装成为潮人们争相晒图的对象，成为一道亮丽的风景线。除了常规的外包装，在周边产品上更具巧思。徽章、杯垫等限量礼品融合双方品牌基因，简约设计，纯黄底NG体育色，配上“FENDI”、“HEYTEA”的logo，主打就是一个高级感，摇身一变成为有收藏价值的抢手货。
此外，本次联名也成为FENDI近期在北京举办的“hand in hand”匠心艺术展的一环。在其中的“hand in hand茶室”中，推出了茶室限定“FENDI x喜茶木姜子特调”和4款限定烘焙产品。据了解，FENDI这次线下展目前预约已经排到了6月中旬，即将全部约满。
这次与FENDI联名，更是将喜茶推上了热搜，进一步加强品牌的曝光度和消费端对于品牌的感知度，甚至实现名利双收。奢侈品品牌看重中国市场，加大对中国市场的投入力度，通过消费品牌让新生代对其有更高的认知度，喜茶通过与奢侈品品牌的联名也更有利于其国际化的发展。
除了品牌自身的产品调性外，其中也不乏资本的推动。北京商报·《商业那点事儿》指出，2021年3月，全球最大的消费投资基金 L Catterton 对中国的两个新生消费品牌进行了投资，其中一个是元气森林，另一个就是喜茶。而 L Catterton 基金 40% 的股份属于 LVMH 集团掌门人 Bernard Arnault 家族。FENDI 作为 LVMH 集团品牌矩阵中一员，如果要挑一个中国本土茶饮品牌合作，喜茶显然是更顺理成章的选择。
据喜茶小程序显示，联名套餐推出的当天，多家门店出现爆单情况，部分门店的联名款更是直接早早售罄。就连FENDI小程序，也一度因为过多流量的涌入而陷入瘫痪。
小红书上，以喜茶和FENDI为关键词进行搜索，帖子一屏接一屏不断涌出，看都看不完。“人生中的第一件FENDI是喜茶给的”此类评论火热出圈。
如何持续保持流量和人气是当下品牌考虑的问题，通过联名合作正成为不少品牌获取更多流量与关注的新捷径。不过，品牌营销只是一方面，不断提升产品品质和满足消费需求才是长久之计。返回搜狐，查看更多