NG体育近日，奢侈品牌Fendi 与喜茶的联名成为热门话题。双方联合推出了联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋。一上线便引发抢购热潮。小红书相关线万。
很多网友纷纷感慨，“人生第一次离奢侈品这么近”。这次联名事件给双方带来了流量和热度，无疑是一次成功的营销事件。
近年来，品牌通过联名等营销手段来获取流量提升品牌知名度已经不是新鲜事。这也是品牌吸引年轻群体的一种策略。
纵观近年来品牌的营销战略，愈发从年轻消费群体的文化认知出发，触达他们的文化需求，以此来获得年轻消费者的认可。
奢侈品牌与非奢侈品牌的合作，可以吸引更广泛的消费者。这种跨界合作不仅可以增强品牌的知名度，还可以使品牌更加接地气，更加贴近年轻消费者的生活方式和消费习惯。
万宝龙（Montblanc）曾在2021年的七夕节推出 Montblanc x Maison Kitsune胶囊系列，以年轻人喜欢的玩法与他们保持沟通，不失为一种有效的营销战略。
限量版设计可以增加产品的独特性和稀缺性，吸引年轻消费者的购买欲望。这种限量版设计还可以增加产品的收藏价值，吸引一些年轻的收藏家。
每年的特定节日都是品牌推出限量产品的灵感来源。刚刚过去的520，意大利奢侈品牌MiuMiu，在中国独家首发亮红色 Matelassé保龄球手袋，以亮丽色彩诉说爱的独家定义，与年轻消费者建立情感链接。
奢侈品牌可以利用社交媒体来宣传其产品和品牌形象。年轻消费者更加依赖社交媒体来获取信息和交流，因此，奢侈品牌需要在社交媒体上展示其产品和品牌形象，与年轻消费者建立联系。尤其是小红书、微信等热门的社交媒体，正在成为品牌掘金的价值之地。
年轻消费者更加注重个性化服务和定制化体验。奢侈品牌可以提供个性化服务，满足年轻消费者的个性化需求。例如，定制化产品、专属礼品包装、私人购物体验等。
奢侈品牌可以采取更加灵活的价格策略，以吸引年轻消费者。例如，推出价格较为实惠的产品线，或者采取分期付款等方式，让年轻消费者更容易购买奢侈品。
此外，通过明星代言、KOL直播带货等方式也是品牌触达年轻消费群体的重要策略。
随着年轻消费群体的不断发展壮大，品牌在中国奢侈品市场的营销也在发生转变。品牌需要理解不同层次的文化差异，制定符合不同群体的营销策略，以此提升品牌的价值认同感，从而增强用户的忠诚度。
DFE观察：艰难转型中的海南离岛免税，也许可以做些借鉴，透过跨界联名的营销活动，增加离岛免税金字招牌的影响力，需要更多旅游者到海南旅游，到免税店消费。返回搜狐，查看更多