芥末堆文 近日，由农业农村部市场与信息化司指导，农业农村部信息中心与中国农业大学联合发布《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2023）》。
报告遵循关键绩效指标理念，构建了评价农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数的指标体系，从互联网推广活跃度、关注度、美誉度、忠诚度和市场竞争力等5个维度，对纳入农业品牌精品培育计划、中国农业品牌目录和网络销售额排名靠前的500个农产品区域公用品牌进行了互联网传播影响力指数监测评估。
报告显示，当前我国农产品区域公用品牌在互联网上的传播力取得明显进展，品牌互联网传播影响力水平提升较快，在消费者中已建立了一定的美誉度和忠诚度。据监测评估，500个农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值为70.65，其中，有43.8%的指数值高于平均水平，有27.8%的指数值超过75。从分类来看，茶叶类品牌最高，均值74.70；果品类品牌次之，均值为72.65；食用菌类、水产类、粮油类、林特类均值超过70。但也存在对农产品区域公用品牌的传播意识不够强、传播手段有限、传播效果有待提升等问题。
当前互联网已经成为培育打造农业品牌的重要阵地，成为促进品牌农产品销售的重要渠道。开展农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究，对推动数字技术与农业品牌深度融合，加强电子商务和农业品牌协同发展，持续跟踪监测农业品牌成长状况，不断调整提升品牌打造方式，推动农业品牌创新发展具有积极的借鉴作用。
农业品牌发展已经成为推动农业高质量发展、加快建设农业强国的重要抓手。近年来，农业品牌推进机制逐步健全，31个省（区、市）均出台品牌支持政策；发展基础日益夯实，绿色食品和有机农产品有效用标产品达6万余个，新增产地冷藏保鲜设施库容1800万吨；培育数量稳步提升，全国省级农业农村部门重点培育区域公用品牌超3000个，农业品牌对产业提质增效和农民增收带动效益明显增强。
加快推进农业品牌发展，要立足我国国情，遵循品牌建设基本规律，聚焦特色产业，做活“土特产”，加快培育一批“乡字号”“土字号”产品品牌；抓住两个“三品一标”，以高质量供给夯实品牌发展根基；创新品牌营销，推动渠道优化升级，加快构建农产品营销服务体系；加强对外合作推广，讲好中国品牌故事，推动中国农业品牌“出海”。
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