从包装,到限定,从限定到周边,从周边到联名,在日常整活上,所有行业都卷不过茶饮。
同时,巨型桶的外观设计成手提水桶,在夏天扑面而来一股清凉解渴的味道。(可惜的就是,水桶不能循环利用)
但其实不管是爱喝不爱喝,爱买不爱买,巨型饮料的策略,已经达到了吸睛的目的。
作为限量版,无论是在数量还是40元的价格上,都必然不是奈雪的茶主推的夏季产品,它的作用主要就是在经典西瓜系列回归时,起到造势作用,在社交平台上快速推广开来。
在当时还挺有讨论度的,只不过,后来大家拿到手才发现8L只是外包装,里头打开还是日常的一小瓶装,不由让人感到一阵失望。
其次,这种变大拥有一种反差萌,既承接了日常商品的亲切属性,又颠覆了大众对产品既有大小的概念,这样的巨大化的反差,迎合了年轻人爱玩的性子,带来了意料之外的趣味性。
最后,这种产品夸张化也适合互联网的传播环境,更易成为一种交流谈资与传播话题。特别是在炎热的夏季,无论是饮料含量解渴,还是西瓜降暑,都是一种主流话题。
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