摘要:报告显示,随着国人茶文化兴起,茶叶市场规模呈持续增长态势。电商平台已成为用户购买茶叶的主要渠道。抖音平台的茶叶内容与销售热度大幅提升,消费习惯正在形成。
从细分品类来看,普洱占据市场主要份额。代用茶、白茶等高端品类销售快速扩张,品类高端化明显。红茶等品牌化程度较高的品类,旗舰店销售占比较高。随着消费场景拓展,旅行、睡前等小众场景需求增长迅速。
线上市场竞争日趋激烈。新老品牌通过抖音丰富的推广玩法打造 IP,茶叶市场正逐步打破“有品类无品牌”的局面。白大师等品牌以核心单品出圈,并通过产品线延展巩固用户。中茶等品牌则通过自播号+达人矩阵营销获取增长。
整体来看,抖音平台正成为茶叶品牌宣传的重要场景。品牌可针对平台用户画像和消费偏好,采取差异化推广策略。开发独特口味,创新包装形式,丰富消费场景,有助扩大品牌影响力。同时,品牌还需关注产品本身的品质,以口碑推动销售,实现品效双赢。NG体育