随着“茶文化”潮流的兴起，我国茶叶市场规模呈连年增长态势，电商平台成为消费者购买的重要渠道，其中，抖音上的茶叶内容及销售热度双双高涨，用户消费习惯正逐渐形成。
从品类来看，普洱占据市场主要份额，代用茶白茶赛道也加速扩容，品类高端化趋势明显，在场景方面，旅行、睡前等小众场景的需求高增，主打便携、健康养生的商品成为消费新宠。
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用户消费习惯的转变加快了茶叶品牌在线上渠道的业务布局。新老茶叶品牌依托抖音电商丰富的营销玩法相继出圈，让茶叶市场逐渐打破“有品类无品牌”的桎梏，形成新的消费风潮。