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NG体育不产茶的英国如何将立顿推向世界第一?

  NG体育中国拥有数千年的种茶历史,茶叶产量世界第一,全国超过一半面积分布了产茶区,红茶、绿茶、乌龙、白茶、黄茶等品类繁多。然而在我国茶产业长期存在

  立顿(Lipton)现在几乎已经成为了茶包的代名词,几乎可以在任意一家超市,便利店或者杂货铺买到。立顿的成功曾被誉为“从农场到餐桌(farm to table)”,事实上,它自己曾经的销售口号则更为极致“从茶园直达茶壶(direct from tea garden to tea pot)”

  立顿的创始人汤姆斯·立顿最早是以卖奶酪起家的,他是十足的茶叶小白,但是他很爱喝茶。当时的茶在英国乃至欧洲都是昂贵的商品,他敏锐地意识到茶叶是长在树上的金矿。

  其实在他小时候,汤姆斯·立顿就表现出了惊人的商业天赋,他总能另辟蹊径,在旁人眼皮子底下“掘金”。

  1860年,喝茶已在英国流行开来。印度廉价茶叶源源不断流进英国,但是,商店里的散茶还是很贵的,工薪阶层家庭周收入才只有10英镑,没有余钱来享受喝茶,穷苦人家只能喝掺了树叶、铁屑的假茶,甚至有的假茶还掺了羊粪。

  立顿先生毅然坐船东行,中途在锡兰(今斯里兰卡)下船,发现这个小岛雨水充沛、气候适宜,当时斯里兰卡许多咖啡种植园濒临破产,土地正以低廉的价格出售。立顿不费吹灰之力,购买五个庄园种茶,并用机械代替人工,让茶叶生产量大增。1890年正式在英国推出立顿红茶。

  从此,锡兰红茶在英国与欧洲快速推广开来,也从上流社会走进了大众的日常生活。低价倾销的策略和新颖生产理念,让立顿名声大噪,仅在1893年芝加哥世界博览会上,立顿就卖出100万包茶,带着红色盾牌的标志在渐渐在全球传播。

  1897年立顿上市,当年利润实现17.6万英镑上市让汤姆斯·立顿的资产暴增,也分散他对立顿控制权。20世纪20年代,汤姆斯·立顿被董事架空,从立顿离职。全球经济动荡,使立顿选择专注美国市场,最后索性将总部搬迁到美国。1992年,立顿进入中国。五年后立顿在中国茶包销售额第一、市场占有率第一。

  在最盛时,斯里兰卡近一半的茶园都属于立顿的。虽然现在该公司仍然从斯里兰卡购买茶叶,但它已不再在岛上拥有任何自己的种植园。这些都在立顿去世后被卖掉了。

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