两周前，奈雪官方微博宣布推出两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶，分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶与金色山脉蛋糕奶茶，同时还有联名款手提袋、保温袋、CD杯垫、不锈钢吸管杯等周边产品，一时间热度暴涨，并直接上了热搜。
上线小时，很多奈雪门店便表示，产品已经卖断货。许多没买到的粉丝，在评论区和朋友圈开始了自嘲吐槽：“周杰伦演唱会的门票我抢不到，怎么奶茶还是抢不到？”
上线一天后，奈雪的茶公布了首日销量——联名奶茶上线万余套，刷新了单品记录，可谓是战绩不俗。随后其官方微博表示售罄的联名保温杯正在紧急补货中。
不过这件事没有那么简单，很多人冲着周杰伦去买的，但实际上奈雪这次联名并不是和周杰伦。
这就要从联名的起始说起。其实此次联名，奈雪的合作方并不是周杰伦IP ，而是薄盒app。
作为一个数字潮玩收藏平台，在9月14日这天，薄盒与杰威尔音乐（周杰伦个人于2007年创立的个人娱乐有限公司）同时宣布携手推出周杰伦专辑《范特西》IP的数字藏品版本，薄盒将其称为“范特西音乐宇宙”，而这天也正好是周杰伦《范特西》专辑发行22周年的日子。
作为周杰伦的首张专辑，《范特西》在1999年问世后，就开创了华语乐坛的一个新时代。这张专辑不仅在音乐上具有革命性，也对流行文化产生了深远的影响。22年后，这张专辑依然深受粉丝喜爱，成为了许多人青春的一部分。因此，在周杰伦的粉丝眼中，购买印有《范特西》专辑封面的联名产品，就像是对青春的一种致敬。
于是，对于那些未能成功购买周杰伦演唱会门票的粉丝来说，拥有了《范特西》联名款主题杯、主题袋、联名CD杯垫、吸管杯、月饼礼盒等产品，似乎也是一种莫大的安慰。
对奈雪来说，此次经由薄盒app联动周杰伦IP推出茶饮新品，正是其品牌营销的重要一环，同样会根据产品的销售情况支付给周杰伦IP费用，支付方式是按照一定抽佣比例。
然而，无论抽成比例为多少，依靠周杰伦的国民影响力做宣传，本身就是一次出圈的营销，从借此带来的社会效益来看，经济收益似乎已不是那么重要。
奈雪的茶，在当今已经成为高端现制茶饮市场的龙头品牌，拥有千余家门店。公司在2023年上半年实现了25.94亿元的收入，同比增长27%，并将净亏损扭亏为盈。这些增长主要来自门店数量的扩张和消费者复苏导致的订单量增加。
而奈雪成功的秘诀，和不断进行联名合作，推出限时活动和联名新品，提高了会员黏性和活跃度，之间是密不可分的。
在奈雪的茶的联名IP中，以热点影视综艺居多，包括社交平台上声量很大的《爱情而已》《铃芽之旅》《武林外传》《中国奇谭》等。其余联名除了极个别几个品牌外，也呈现出靠近时尚艺术或潮玩文化的倾向。
说实话，虽有数艺君不是这些联名IP的粉丝，但有些周边确实太可爱了，如果遇到还是非常有可能会去选择购买的。
此次和周杰伦的首张专辑《范特西》发行22周年联名活动是一次成功的营销策略，吸引了大量粉丝和消费者的参与。奈雪的茶与薄盒App的联名展示了联名营销的力量，以及如何吸引年轻一代的消费者。
然而，企业在进行联名营销时仍需要谨慎选择合作伙伴，并注重产品质量和设计，以确保联名活动的成功。这个联名活动的成功也再次证明了联名营销在现代市场中的重要性和潜力。
这次联名很明显有碰瓷嫌疑，不少杰迷是有些失望的，希望奈雪加把劲，下次搞个大的！
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