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近日，安踏更新公司标志冲上了热搜，只因标志中新增的“ANTA”字样是拼音还是英文，网友们还为此大吵了一场。
点评：品牌更换标志可以说是重大事件，因为关系到品牌门面和品牌传播。安踏统一全新标志，也是为了更好地服务于品牌传播本身，为走国际化路线铺平道路。
去年因为山系穿搭走红、地铁上人手一件的冲锋衣，今年不仅没被年轻人抛弃，反而在降温的话题里，刷足了存在感。
有的国货冲锋衣被一些网友称为“加拿大鹅平替”或“始祖鸟平替”，成为秋冬穿搭的流量密码，还收获了相当亮眼的销量。
点评：时尚是个圈，曾经被嫌“土”的冲锋衣，竟然在这两年成了秋冬潮流圈的流量密码。
满足年轻人对好看和高性价比的需求，在消费降级的大环境下，国产冲锋衣品牌对普通打工人的吸引力是杠杠的，这也给了国货品牌一个启示——消费场景的开拓，在秋冬外套中脱颖而出的不一定是羽绒服。
继霸王茶姬公开配方原料后，NG体育喜茶也自曝了自家奶茶的配方，给每款奶茶产品附上“电子营养成分表”，公开展示配方原料、营养成分、真品质原料溯源信息等。
点评：新茶饮品牌为了吸引消费者真是无所不用其极，竟然都卷到公开自家配料表的程度了。不过也可以理解，这一切背后突出的都是健康的卖点。越发清晰简洁的配料表，越能切准追求朋克养生的年轻人的消费心理，最起码在产品信任度上可以先占领高地。
被贴上“难喝”标签的东方树叶，谁能想到会有逆袭的一天，在一众瓶装饮料中脱颖而出，成为经销商口中最火的牌子。
点评：从不受待见到争相追捧，东方树叶之所以爆火，是农夫山泉坚持长期主义的胜利，也离不开整个食品饮料消费大环境趋向健康化的影响。
11月2日，广东某高校女生发文吐槽被校内蜜雪冰城老板3岁的孩子骚扰，另吉林长春一家蜜雪冰城被曝有男领导骚扰女店员的新闻也登上了热搜。
点评：但凡是与品牌沾上边的偶发性事件都会被无限放大，尤其是像蜜雪冰城这种全民熟知的大众品牌，所以关键是看品牌怎么去处理此类事件。
是否引起重视，态度是否严肃端正，事情是否处理妥当，此后是否有所改正，尽量避免重蹈覆辙，这才是事件发生后消费者真正的关注点。
李宁赞助的英雄联盟站队，惨遭韩国SKT站队3:0完虐，羞辱出局，而李宁站队中恰巧有两名韩国外援，这下正好全踩中了网友们的雷点，一时间点燃了网友们的怒火，以致李宁直播间后来被冲了。
点评：品牌的每一个举动，包括赞助赛事、签约代言人，甚至服装设计风格等等，都会对品牌本身的口碑造成直接影响。
特别是在某种不可预测的结果或某种情绪带动下，像李宁此次的赞助事件，一是“耻辱性”地输了比赛，二是网友怀疑队内有“内鬼”，再叠加一些互联网上的“家国情仇”，一场情绪宣泄大战便涌向了李宁。
今年双11，医美的火“烧”到了美容仪。在天猫、抖音等多个电商平台的榜单上都有美容仪品牌的一席之地。
点评：在带货主播的极力推崇下，女明星社交动态的日常分享下，美容仪品牌在新消费市场中呈现出了热闹非凡的景象。
由于昂贵的售价和备受争议的功效，美容仪一直不乏“智商税”的声讨，究竟是虚火还是真正的黑科技，且看产品口碑的走向。
本土主攻低价市场的咖啡品牌的崛起，确实动摇了某些中高端咖啡品牌的奶酪，但对于星巴克中国来说，影响似乎没那么大，国内咖啡市场的活跃，反而让其也乘上了高速发展的列车。
点评：行业洗牌，星巴克自归然不动。第一是品牌定位的不同，主要用户圈层也不同；第二是品牌根基牢固，也就是核心竞争力强。但这并不代表星巴克赢面十足，为了跟上消费者和时代发展的步伐，它也做出过很多尝试与调整，比如推出咖快、专星送、加速拓店等等。