最近，“茶百道与霸王茶姬等合资成立新公司”的消息登上热搜，引发网友“瞳孔地震”：两家不是竞争关系吗？难道要一起推新品牌？
根据天眼查APP显示，11月23日，茶百道与霸王茶姬等成立了一家名为“四川容尚佳合科技有限公司”的新公司，注册资本5000万元。
其中，茶百道持股25%，霸王茶姬持股20%，剩余55%由四川汇智杰企业管理有限公司持有。
此消息一出，便火速登上微博热搜榜。网友纷纷表示被两家公司“骗”了：“一直以为你们是对家！结果竟然一起开公司。”“果然，打个你死我活，不如强强联合”。
还有部分网友脑洞大开，迫不及待为新品牌起名，“霸道茶姬”“霸道总茶”“茶霸王”“霸王茶道”“霸道王茶”等，让人哭笑不得。
进一步了解后我发现，合资成立的新公司经营范围包含企业管理、供应链管理服务、社会经济咨询服务、生物基材料制造、标准化服务、塑料制品制造等。
茶饮行业近年来竞争激烈，品牌间的价格战、产品战、营销战、规模战等硝烟不断，这两家究竟为何“走到一起”？
奈雪的茶上新“霸气真黑桑葚”，除了常规上新的保温袋和主题杯，还打造了不同角色的联名冰箱贴、限定款小黑眼罩，以及新年日历等系列周边。
而乐乐茶上线“黑舌头桑葚树莓酸奶昔”和“超浓丝绒可可白奶花”，分别对应柯南和怪盗基德。周边产品有纸袋、人物杯套、吸管套、人物小卡盲袋、亚克力身份牌盲盒、流麻杯垫等。
同一IP，同时发售，众多消费者陷入两难选择的同时也在脑补，这两家难道在正面PK打擂台。
事实上，早在去年12月份，奈雪的茶就完成了对乐乐茶的收购，成为其第一大股东，同一联名背后早就是“一家人”。
无论线上还是线下，雪王在茶饮圈绝对是“显眼包”。今天和茶百道正面“battle”，明天又和瑞幸上演“甜蜜互动”。
社交平台上，“雪王”和“丁丁猫”（茶百道）的battle视频，分享者特别多，有的单条点赞量甚至突破30万。
比如“雪王在茶百道门口挑衅”“下雨天抓到一只溜去隔壁茶百道串门的雪王”等搞笑视频铺天盖地。
甚至这次茶百道和霸王茶姬合作后，还被网友留言喊话：“此处艾特蜜雪冰城，小雪你怎么看”。
蜜雪冰城与中国邮政联名时，“蜜雪冰城：亲爱的瑞，当你读到这封信时，我已经入编了。”
瑞幸联名茅台后，“ 瑞幸：亲爱的蜜雪，当你收到这封信的时候，我已经嫁入豪门了。”
今年8月，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌，与中国乡村发展基金会共同发起“新茶饮公益基金” 。
首募规模数千万元，未来将重点围绕“助农、助学、重大意外灾害”进行公益捐助。
这背后不仅是基于品牌间共同的公益价值主张，更体现了品牌“抱团”让行业更好的责任感和使命感。
任何行业发展中，品牌竞争都必不可少，然而茶饮品牌似乎在玩一种很新的“商战”，以期共赢的结果。
尤其是同行业的“反常规”合作，更容易引发消费者的注意力。消费者喜闻乐见，自然能最大化影响力，实现销售和口碑双丰收。
比如茶百道和霸王茶姬的合作，从商业角度来看，可以通过资源共享和优势互补，共同探索和开发新的市场机会，扩大品牌影响力和市场份额，实现双赢。
“强强联合”的另一面也预示着，新茶饮行业的马太效应会越来越明显，未来可能会出现更多“大鱼吃小鱼”的现象。
就比如咖啡，品牌共同教育市场，把市场的蛋糕做得更大，每个品牌才会有更多发展空间。NG体育