NG体育喜茶等饮品品牌跨界联名成为年轻人的新宠产业分析师称其是企业的“生存之道”

　　近期，跨界联名已成为茶饮品牌的创新方式，吸引了年轻消费者的购买热情。除了找餐饮界同行“强强联合”，不少茶饮品牌还瞄准了时下热门的影视剧、游戏等IP，趁热打铁推出以相关概念为主题的联名饮品，再搭配上徽章、杯垫等周边售卖，话题度与销量往往十分可观。

　　喜茶作为联名“大户”，其跨界联名频频出圈，得到一众年轻人的青睐。据一位营销负责人介绍，联名对象的选择是关键，每一次联名合作，喜茶都会从双方在品牌内核、理念等方面的契合之处切入，通过产品、周边等形式加以表达。比如今年5月，喜茶就与奢侈品牌FENDI合作推出联名茶饮“喜悦黄”和以彝族传统香料为灵感基底的“FENDI木姜子特调”，致敬了意大利手工艺术底蕴与中式茶饮文化，“这不仅是双方对艺术探索与文化碰撞的新尝试，也将品牌精神融入生活”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，饮品联名不断“卷”出新花样，正是因为新生代人群的消费模式、消费思维和消费行为发生了变化。跨界联名是企业经过深思熟虑后得出的“生存之道”。茅台600519)、同仁堂600085)等老字号品牌急需通过品牌年轻化，打开市场吸引年轻消费者，以瑞幸、喜茶为代表的头部企业则在通过跨界联名的方式寻求核心竞争力，以达成“1+1>

　　2”的效果。唯有不断创新才是唯一的出路。

　　跨界联名在商业运作中并不新鲜，早在投资历史上也曾出现过。20世纪80年代，一位企业家通过跨界联名的方式，成功将自己的公司从破产边缘拯救出来。当时，他的公司生产的产品在市场上已经没有竞争力，但他却发现了一个看起来毫无关联的领域：收藏品。他找到了一位知名艺术家，与其合作生产了一批艺术品，并将其作为公司的新产品推向市场。这些艺术品成为市场上的热门商品，成功NG体育拯救了该公司。