临沧，因濒临澜沧江而得名，位于云南省西南部，辖1区7县，常住人口225.8万人，与缅甸接壤，区位独特，有3个国家级开放口岸，自古以来就是“南方丝绸之路”“西南丝茶古道”上的重要节点，是云南省第四个同时拥有飞机、动车、高速公路和水运的州（市）。临沧是通往印度洋的最佳出境口，随着中缅印度洋新通道建设的加速推进，临沧已逐步进入世界的目光。临沧是缩小版的云南，“有一种叫云南的生活·有一种温度叫临沧”，“温度临沧”是半城青山，满城阳光的自然温度；“温度临沧”是予己温柔，予人温暖的人文温度；“温度临沧”是推窗向洋，拥抱梦想的发展温度。临沧四季恒春——18.5℃的年均舒适温度，超过70%的森林覆盖率，1863—2292小时的年日照时数，被誉为“恒春之都”，是中国最适合避寒避暑的城市之一；临沧历史厚重，这里有滇红爱国茶、班洪抗英、滇缅铁路、班老回归，有温暖人文，佤山老支书和“背篓网球少年王发”等佤山少年温暖了无数人的心灵；临沧发展迅速，对外开放步伐加快，中缅印度洋海公铁联运跨越山海，中缅边交会深化合作，亚洲微电影艺术节备受瞩目……推窗向洋的临沧，有风口、有赛道，让梦想有了更多的定义。今年以来，临沧以海报和视频的形式，向人们传递临沧温度——春天从未离开过，不止是18.8度的常年日光，还有热情好客的临沧人和蓬勃向上的拼搏精神。每张海报上都配以一句风轻云淡的话语，美丽温暖的画面让人心之神往。只要走进临沧，就能喝上滇红、品味冰岛和昔归，感受浓厚的茶文化；只要走进临沧，全市还有900余处旅游资源供游客选择，在不同的旅游景点感受不一样的临沧温度。
近年来，临沧紧紧围绕全国、云南省旅游产业转型升级和国家“一带一路”倡议、云南建设面向南亚东南亚辐射中心和旅游强省战略实施的重大机遇，紧紧围绕国家可持续发展议程创新示范区建设，突出茶文化、佤文化、生态、气候、宜居、康养等优势资源，促进临沧乡村旅游、全域旅游发展，全面提升“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”等旅游要素品质。在云南省率先启动实施102个乡村旅游示范村建设，完成投资18亿元，启动8个沿边小康旅游村建设。加快推进“佤山凤城”旅游综合体等重大项目建设。建成A级景区38个，其中4A级景区7个，推出旅游精品线条。沧源自治县被评为首批“云南省全域旅游示范区”，5个乡（镇）15个村被评为云南省旅游名镇、名村，4个村被评为全国乡村旅游重点村。联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级非物质文化遗产代表性项目9个，国家级非物质文化遗产代表性传承人5名，省级非物质文化遗产代表性项目45个，省级非物质文化遗产代表性传承人43名。有全国重点文物保护单位7处、省级文物保护单位8处。临沧举全市之力，整合各方面资源，不断做实“旅游+”“+旅游”，推进文化旅游深度融合，着力打造新业态新产品，进一步丰富产品供给、提升服务质量，实现临沧文化旅游的繁荣发展。
融入新格局，放大文旅红利。积极融入云南省发展大局，加大文旅品牌整合和推广，宜融则融、能融尽融，实施旅游+、+旅游，推动一二三产融合发展，使核心产业和旅游相辅相成，形成旅游核心吸引物，增强旅游发展的内生动力。一是全力推动一二三产融合发展，推动产业优势转化为旅游经济优势。通过大力发展支撑产业，如中山村的竹编、碗窑村的土陶、安石村茶叶、忙而村的火龙果等产业，使茶叶、核桃、坚果等临沧特有初级农副产品直接进入消费层次，延伸农业产业链，旅游已成为农业颇具特色和发展活力的经济增长点。二是突出茶旅融合，打造高端旅游产品。抓住全省旅游业高质量发展和“三张牌”建设等机遇，加大临沧“茶旅”“农旅”融合项目推介力度，建设了双江荣康达乌龙茶庄园云顶筑巢半山酒店、凤庆3200红茶文化苑等新业态项目，丰富和提高了临沧旅游产品体系。三是突出地方特色，增强旅游吸引力。打造了“亚洲微电影艺术节”“摸你黑狂欢节”“阿数瑟山歌会”等地方特色节庆。大力发展乡村旅游纪念品、民俗工艺品、文创产品等的加工工业，打造碗窑、芒团、中山等一批特色旅游商品生产基地。乡村旅游业与产业互为支撑、良性互动的局面初步形成。
培育新主体，做强文旅项目。坚持把项目建设、招商引资作为文旅产业发展的重要抓手，积极推进文旅项目开发与实施。一是坚持引大引强，培育龙头企业。引进双江荣康达投资公司、森华信集团、富友矿业等企业，打造了荣康达乌龙茶庄园、云顶筑巢半山酒店、凤庆3200红茶文化苑、临翔七彩炼玉陶瓷庄园等新业态产品。二是加强旅游专业运营。引进云南景兰文化旅游集团股份有限公司，签署了《翁丁景区运营合作协议》。积极盘活闲置房屋资产和土地，对翁丁村的文化旅游活动内容进行填充，丰富文化旅游业态。三是坚持共建共享。通过整合资源、部门联动，积极推进沪滇合作、农业、交通、水利等涉农资金与乡村旅游融合发展，全市102个乡村旅游示范村完成投资约18亿元，主要用于乡村旅游基础设施建设，完善旅游要素，打造了中山村、安石村、来冷红等一批集住宿、餐饮、休闲消遣、文化体验、摄影观光、农事体验等多功能的涉农观光、采摘、休闲旅游示范村。通过以项目建设为抓手，为文旅产业提质升级注入强劲动力。
打造新品牌，做精品质保障。近年，临沧各级各部门统筹乡村振兴、绿美乡村、绿美景区、人居环境提升等项目建设，统筹推进旅游示范村村庄景区化建设改造。一是打好“乡村+景区”组合牌。坚持“政府引导，乡村主体，群众自愿，社会参与”，推动乡村旅游发展、民宿建设、观光农业、A级景区创建等相结合，形成村景联动、景区带村的乡村旅游发展新模式。临翔碗窑村、沧源葫芦小镇、班洪村、班鸽村、凤庆安石村通过村庄景区化建设，已成功创建国家4A级景区。二是以品牌创建推动品质提升。积极培育乡村旅游品牌典型，在各展所长中创造特色。凤庆县安石村、沧源自治县翁丁村、双江自治县允俸村、公弄村被命名为全国乡村旅游重点村。凤庆鲁史镇、沧源翁丁村等被认定为云南省旅游名镇、名村。三是丰富文化内涵，文化赋能乡村旅游。深度挖掘佤文化、茶文化、边地文化、红色文化等优势资源，在旅游示范村建设滇红博馆、芒团手工造纸非遗展示馆、班洪抗英纪念馆、班洪四大嫂饭店等产品，NG体育使乡村故事有据可依、有史可讲，增强临沧旅游的内在吸引力。
用好新平台，突出热点特色。临沧市把在新媒体平台的宣传做为推介临沧文化旅游资源和产品的有效手段，通过积极接洽，创新机制，让临沧文化旅游产业搭上网络经济的快车。一是突出主题，开展“寻找临沧最美丽村庄活动”。在媒体广泛刊播《开展“寻找临沧最美丽村庄”短视频作品征集活动启事》，共在“临沧融媒”“临沧文旅”抖音号#“寻找临沧最美丽村庄”线万人次。二是茶旅融合，加强旅游线路宣传营销。在昆明、楚雄、大理、丽江、普洱、版纳举办文旅宣传推介会，到广州、深圳、上海、北京等地开展宣传推介，积极做好引客入临工作。年内，接待旅游团队300余个，其中茶旅高端康养旅行团3个。三是紧盯热点，掀起临沧旅游宣传热潮。围绕“泼水节”等节庆主题，邀请本土网络大V30人拍摄一批短视频，重点在抖音、腾讯等视频平台发布2023年泼水节相关宣传视频100多条，点击率、转载率达8000万余次，让临沧成为云南旅游新方向。今年泼水节期间，临沧市接待国内游客45.81万人次，同比增长28.25%，实现旅游收入3.99亿元，同比增长25.75%。
“十四五”期间，临沧市将深入贯彻落实习考察云南重要讲话精神以及给沧源县边境村老支书们的重要回信精神，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，抓住云南建设“中国最美乡愁旅游带”和“茶马古道旅游经济带”机遇，充分发挥世界古茶树最富集之地、面向印度洋最便捷通道的优势，围绕“乡村振兴示范区、兴边富民示范区、国家可持续发展示范区”建设要求，聚焦国际化、高端化、智慧化、特色化、品牌化发展方向，以茶旅融合为主线，突出“健康”“乡村”“秘境”主题，坚持“绿水青山为形、农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基”，以全域旅游标准补齐基础设施和公共服务短板，构建“一心两带三区四道八地”的文旅发展空间格局要求，建设临沧市国际旅游集散中心，打造中缅跨境风情旅游带、澜沧江文化旅游带两条精品旅游带，培育南部“美丽乡村”、北部“茶马文化”、西部“边境风情”三个文旅集聚区，推出“茶马廊道、边境廊道、乡村廊道、林果廊道”四大廊道，形成临翔“旅居康养”、云县“休闲养生”、凤庆“茶马文化”、永德“营地度假”、镇康“边地风情”、耿马“边关糖城”、沧源“秘境佤乡”、双江“美丽乡村”八大主题旅游目的地，全面提升区域竞争力，建设更富内涵、更具风情、更加靓丽，更有知名度、美誉度和影响力的文旅产业，全面提升智慧乡村旅游“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”等要素品质，构建“有高端引领、有中端支撑、有普及性和基础性共存”错落有致文化旅游发展格局，把临沧建成国际国内知名的乡村旅游目的地、云南省乡村旅游发展先行区。
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